Eras Tour, ההופעה של טיילור סוויפט הגיעה לסוף דרכה. זה היה אירוע הלייב הכי יוצא דופן של זמננו – ועבור רבים, אפילו יותר. בסוף השבוע הזה, אחרי 20 חודשים, 149 הופעות, סרט הופעות שובר קופות, Eras Tour של טיילור סוויפט מסתיים בוונקובר, קנדה.
מאז שהחל מסע הופעות החיות במרץ 2023, הוא התגלגל ל-53 ערים על פני חמש יבשות, סיבוב ההופעות השפיע על הכלכלות הלאומיות ושבר אינספור שיאים – כולל סיבוב ההופעות המרוויח ביותר – להערכת מומחים סכום שעולה על 2 מיליארד דולר (1.6 מיליארד ליש"ט) – וזה לא כולל מכירת מוצרים הקשורים במופע.
סוויפט אחרי שלושה אלבומים (הקלטות מחדש של Speak Now ו-1989, ו-The Tortured Poets Department), וזכיה בגראמי – כינתה את סיום הסיבוב "סגירת הפרק הכי יוצא דופן בחיי עד כה".
אין להכחיש את ההיקף העצום והדומיננטיות התרבותית של סיבוב ההופעות הזה, משיאי הסולד אאוט ועד לרשימת השירים של 3.5 שעות. משך ההופעות של כמעט שנתיים. גם מי שלא הגיע להופעה, ראה את הסרטונים של הנסיך וויליאם או טום קרוז רוקדים במופע, או שמע על מנהיגי עולם מתחננים לסוויפט לתת לארצם ביקור מעודד כלכלה. אנחנו חיים בעידן של הופעות חיות שוברות קופות, אבל מעולם לא היה דבר אדיר כמו זה. קשה לראות איך מישהו, כולל סוויפט בעצמה, יצליח לשחזר את זה בקרוב.
ובכל זאת, אם ההופעות של סוויפט היו יוצאות דופן בגודלן, הן בלטו גם בגלל תחושת העדר האינטימיות – כאירוע הגדול-מן-החיים. ההשתתפות ב-Eras Tour הרגישה כמו להשתחוות למגה-כוכב עולמי, יותר כמו מפגש המוני של מעריצים עם פאייטים. מוקדם יותר השנה מגזין Variety כינה אותה "מארגנת הקהילה הגדולה בעולם".
להיות קשורה למעריצים הוא כרטיס הביקור של סוויפט. אפילו כשהתהילה והעושר שלה נסקו (היא הצטרפה לרשימת המיליארדרים העולמית של פורבס מוקדם יותר השנה), היא המשיכה לשמור על המעריצים, להאמין שהיא לא כל כך שונה מהם. זה מתחיל בשירים שלה: חוויות אוניברסליות – כאב לב, בגידה, אובדן, נקמה, חרטה – שנכתבו עליהם באופן ספציפי להפליא. אבל היא גם טיפחה בקפידה את תחושת ההכללה של כולם בהופעות החיות שלה.
היא איתם גם על הבמה, שמשתרכת לתוך האצטדיון מבלה את רוב ההצגה באמצע הקהל, ועד לשימוש שלה ב"אנחנו" ו"אנחנו" ("אנחנו עומדים להמשיך הלאה הרפתקה קטנה ביחד…") צמידי LED שהופכים את הקהל לחלק מהמופע (קולדפליי הייתה חלוצה בזה בהופעות שלהם), כל העניין נועד להרגיש כמו חוויה קולקטיבית.
במשך כמה דקות, על במה מוגבהת, היא נראית תחילה שמימית ובלתי מושגת. ואז היא מחייכת, פולטת "אוי היי!" כאילו היא מברכת חברים ותיקים, והבלתי ניתן לגעת פתאום הופך בר-השגה.
המופע דופק כמו שעון, אבל סוויפט מצליחה להיות דינמית ובלתי אמצעית כדי לגרום להרגיש ייחודית עבור הקהל. בסט האקוסטי הקצר שלה היא מעולם לא חזרה על אותו שילוב של שירי הפתעה ומאש אפים עמוקים. היא בירכה את ההמונים בשפות כולל וולשית, פורטוגזית, ספרדית וצרפתית. בכל עיר, אחד מרקדני הליווי שלה, קמרון סונדרס, משמיע דברים תפורים למקום במהלך We Are Never Getting Back Together (באירלנד: "הצוואר של בך", לונדון: "למעלה שלך…", אדינבורו: "בורג יא רקטה"). בחודש מאי הוסיפה סוויפט קטע חדש לרשימת הסט, הכולל שירים מThe Tortured Poet's Department,, כולל הסינגל I Can Do It with a Broken Heart, רצועה שנכתבה במהלך ההופעות של הטור הזה.
המעריצים יצרו טקסים משלהם שהפכו ריטואל בתוכנית
המעריצים יצרו טקסים משלהם שהפכו ריטואל בתוכנית – מחיאות כפיים נלהבות וממושכות לאחר השיר Champagne Problems (שסוויפט מתיימרת להיות מופתעת בכל פעם מהן), ביצוע השורות של קנדריק למאר מהרמיקס שלו ל-Bad Blood, וכן, כמובן, צמידי הידידות – מסורת שהולידה מילים בשיר You're On Your Own Kid. ההשתתפות בחלוקת הצמידים היתהחלק מהחוויה לא פחות מהמוזיקה.
ועוד מהמעריצים : הם צרחו ח "take us to church" ("קחי אותנו לכנסייה") בזמן שסוויפט שרה את הצלילים הגבוהים של השיר Don't Blame Me. הפילוסוף סיימון קריצ'לי, שספרו האחרון "על מיסטיקה" חוקר את הכוח הטרנסצנדנטי של מוזיקה ואמנות, טוען שאולי הם כבר שם. "אני חושב שהמעריצים שלה הולכים לכנסייה, או הם הכי קרוב שהם יכולים להגיע לכנסייה"
קריצ'לי שרואה במוזיקה "אולי המעוז האחרון של משהו כמו התעלות דתית", חושב שסוויפט משדרת משהו מטפיזי למעריצים. "הם לא חושבים שהיא אלוהים, אבל בשבילם היא מישהי מאוד מיוחדת, והיא מתווכת צורה של שייכות קהילתית שחסרה בתחומים אחרים בחייהם".
אלה לא רק הסוויפטיז (Swifties) הארדקור של מעריציה, אלא מיליונים שלא רצו להחמיץ אירוע תרבותי מגדיר עידן. כידוע, קשה היה להשיג כרטיסים, וחלק מהמעריצים שילמו אלפים באתרי מכירה חוזרת. מעריצים רבים נסעו ברחבי העולם כדי להשתתף בהופעות. אלה שלא הצליחו להגיע אליו התכנסו מחוץ לאצטדיונים – במינכן, 40,000 אוהדים חסרי כרטיסים התאספו על גבעה סמוכה, לא רק כדי להיות קרובים יותר לאלילה שלהם, אלא זה לזה. בכל ערב של סיבוב ההופעות מאות אלפי אנשים צפו בשידורים חיים מצולמים מקוונים של מעריצים של המופע. כשהמופעים בווינה של סוויפט בוטלו בגלל איום טרור, מעריצים התאספו ברחובות כדי לשיר את שיריה ולהחליף צמידים. קריצ'לי: "זה כמעט כאילו הקושי הוא חלק מהחוויה. אם חושבים על עלייה לרגל מימי הביניים, זה מתקרב לפולחן של הסוויפטיז".
לאחר מגפת הקורונה, הופעות חיות משכו ביקוש עצום להופעות גדולות וצפופות. , "התחושה הזו של ניתוק בקורונה וחוסר האמון שנלווה לזה, והעובדה שרבים מאיתנו הפכנו לסוג של נזירים ונזירות בעצמנו, וחשבנו על מה שחסר לנו – יצרה צורך עז ומטפיזי להרגיש ביחד עם אנשים אחרים", אומר קריצ'לי.
סוויפט בעצמה זיהתה את זה. לקראת ספרה החדש של Eras Tour book, היא כותבת: "אנחנו עושים את זה כי אנשים צריכים לברוח מכמה שהחיים יכולים להיות אכזריים, וזה כבוד להיות שם בשבילם, ולו רק ללילה אחד. ולמרות שאנחנו לבד בחיים הגדולים והמפחידים האלה, איכשהו זה לא מרגיש ככה כשאנחנו שרים את אותן מילים מול 80,000 אנשים שלובשים צבע פנים נוצץ".
היא לא האמנית היחידה שנשענת על ההיבט הקהילתי של חווית החיים. ביונסה, הסבירה את החלטתה להפסיק ליצור קליפים ולהתמקד בהופעות חיות,: "המעריצים מכל העולם הפכו לחוויה. אנחנו קיבלנו את החוויה ל בסיבוב ההופעות".
כנ"ל ההופעות של זמרות כמו Charli XCX. וצ'אפל רואן. זו האחרונה מעצבת את ההופעות שלה לפי נושאים, כשהמעריצים מעודדים להתלבש בהתאם. התלבשות גם של הקהל לאירוע היא כעת חלק עצום מהופעות חיות . כשמחירי הכרטיסים נוסקים, המעריצים נחושים להפיק את המרב מהחוויות הללו.
סיבוב ההופעות של Eras הוא חלק מפריחת מוסיקת הלייב. 100 מופעי הלייב הגדולים ביותר בשנה שעברה הכניסו יותר מ-9 מיליארד דולר
סיבוב ההופעות של Eras הוא חלק מפריחת מוסיקת הלייב. 100 מופעי הלייב הגדולים ביותר בשנה שעברה הכניסו יותר מ-9 מיליארד דולר (7 מיליארד ליש"ט). בבריטניה, הערך של תעשיית המוזיקה לכלכלה הלאומית הגיע לשיא של 7.6 מיליארד ליש"ט (9.7 מיליארד דולר), הודות להופעות גדולות. במקביל, אולמות מוזיקה עממיים נסגרים בקצב מדאיג. ההופעות החיות במקומות הגדולים הפכו פרויקט נחשק תשוקה להרבה אמנים.
"אנחנו חיים בעולם אסינכרוני שבו אף אחד לא חווה את אותו הדבר באותו רגע, והכל מקוטע", אומר קריצ'לי. "אז מה נשאר לנו להפגיש אותנו? ספורט חי והופעות חיות".
בעידן המדיה החברתית, מעריצים מצפים להרגיש חיבור לכוכבי הפופ שלהם, ועכשיו זה נוגע גם לחוויית המופע. זה לא מספיק לראות הופעה – אנשים רוצים להרגיש חלק ממשהו".
בהצגות הלפני אחרונות שלה בטורונטו, סוויפט התרגשה על הבמה"השקענו כל כך הרבה מחיינו בזה. ואתם השקעתם כל כך הרבה מחייכם להיות איתנו."
אחרי כמעט שנתיים באור הזרקורים , היא מן הסתם זקקוה להפסקה ארוכה – אם כי ברור שלא יעבור זמן רב עד שהיא תפתח עידן חדש לגמרי.
**** The Eras Tour הוא סיבוב ההופעות השישי של טיילור סוויפט. במהלך ההופעות היא ביצעה בעיקר שירים מאלבומיה האחרונים, Lover, folklore, evermore ו-Midnights, שלא בוצעו בהופעות חיות עקב מגפת הקורונה העולמית. הסיבוב נערך באצטדיונים ברחבי העולם, כשההופעה הראשונה הייתה ב-18 במרץ 2023 בגלנדייל שבאריזונה. הסיבוב כלל הופעות רבות בארצות הברית שהתקיימו עד תחילת אוגוסט 2023, ולאחר מכן הופעות במקסיקו, ארגנטינה וברזיל עד סוף 2023. בשנת 2024 סוויפט הופיעה ביפן, אוסטרליה וסינגפור, והחל ממאי 2024 התקיימו כ-48 הופעות באירופה.
ההופעה ה-149, שחתמה את סיבוב ההופעות, נערכה בוונקובר שבקנדה, ב-8 בדצמבר 2024. בסך הכול נמכרו במהלך סיבוב ההופעות כרטיסים בשווי של יותר מ-2 מיליארד דולר, יותר מכפול מכל סיבוב הופעות אחר בהיסטוריה. בהופעות נכחו יותר מ-10.1 מיליון צופים, על אף שהמחיר הממוצע לכרטיס היה 204 דולר (בהשוואה לממוצע של 131 דולר ב-100 סיבובי ההופעות המצליחים בשנת 2023). ההופעה עם מספר הצופים הגבוה ביותר (96,006) הייתה במלבורן שבאוסטרליה. בשמונה ההופעות שערכה סוויפט באצטדיון ומבלי בלונדון לבדן, צפו 753,112 אנשים
סוויפט הוציאה סרט של סיבוב ההופעות לאקרנים ברחבי העולם בשם "Taylor Swift: The Eras Tour", שיצא לאור ב-13 באוקטובר 2023.
מה הופך את טיילור סוויפט לזמרת הכי פופולרית בארה"ב ובעולם?
