אפקט טיילור סוויפט נכנס בהילוך גבוה לפוליטיקה. לאחר שהכריזה על תמיכתה בקמאלה האריס לנשיאות לאחר העימות בינה ובין דונלד טראמפ ביום שלישי (10 בספטמבר), סוויפט שיתפה קישור ל-Vote.gov בסטורי באינסטגרם. דובר הנציבות הכללית של ארה"ב, סוכנות ממשלתית אמריקאית עצמאית התומכת בסוכנויות פדרליות שונות אחרות, אישר כי 15 שעות לאחר פרסום הפוסט של סוויפט – 337,826 מבקרים נכנסו ו ל-Vote.gov מכתובת האתר המותאמת אישית שנוצרה ושותפה על ידי כוכבת הפופ.
האתר משתמש בכלים לניתוח נתונים כדי לנתח את הפניות לאתר, כולל הפניות מקישורים מותאמים אישית כמו זה שבו משתמשת סוויפט.
בפוסט ששותף עם 238 מיליון העוקבים שלה לאחר תום העימות בין סגנית הנשיא האריס לנשיא לשעבר דונלד טראמפ, הביעה סוויפט את הערצתה להאריס, וכינתה אותה "מנהיגה יציבה חזקה ולוחמת" התומכת בעניינים הקרובים לה כמו זכויות להט"ב וחירויות ההפלות של נשים.
"כמו רבים מכם, צפיתי בדיון הערב", נכתב בפוסט. "אם עדיין לא עשית זאת, זה זמן מצוין להביע עמדתך בנושאים העומדים על הפרק ועל העמדות שהמועמדים הללו נוקטים בנושאים החשובים לך ביותר. כבוחרת, אני מקפידה לבדוק כל מה שאני יכול על המדיניות והתוכניות המוצעות שלהם עבור המדינה הזו".
מסע הפרסום של האריס ניצל במהירות את התמיכה של סוויפט, והעמיד את צמידי הידידות שלה למכירה בחנות המקוונת של סוויפט. (צמידים אלה אזלו לאחר מכן.) סגנון זה של צמיד הפך למרכיב עיקרי בתרבות הסוויפטיז מאז תחילת סיבוב ההופעות של Eras Tour.
כוכבי פופ במיוחד בארה"ב נוטים להיות מעורבים בקמפיינים פוליטיים כחלק ממגמה הולכת וגוברת שבה תרבות הפופ מצטלבת עם פוליטיקה. כוכבים רבים רואים את עצמם כבעלי השפעה חברתית ומנצלים את הפופולריות שלהם כדי לקדם רעיונות פוליטיים ולתמוך במועמדים או במפלגות שהם מאמינים בהן. הם משתמשים בפלטפורמות שלהם כדי להביע תמיכה במועמדים לנשיאות, לקונגרס או למשרות פוליטיות אחרות. בבחירות לנשיאות בארה”ב, אמנים כמו ברוס ספרינגסטין, ביונסה וטיילור סוויפט הביעו בגלוי תמיכה במועמדים דמוקרטיים כמו ברק אובמה, ג’ו ביידן וקאמלה האריס הם משתתפים לעיתים קרובות באירועים פוליטיים, כמו עצרות או קמפיינים להעלאת מודעות. הופעות כאלה יכולות למשוך קהל רחב ולהגביר את החשיפה לקמפיינים. ברק אובמה נהנה מתמיכתם של כוכבים כמו ג’יי זי וסטיבי וונדר, שהופיעו באירועים שלו.
בנוסף לתמיכה במועמדים מסוימים, כוכבי פופ משתמשים בעמדם כדי לקדם סוגיות חברתיות כמו זכויות נשים, שוויון גזעי, איכות הסביבה וזכויות להט”ב. לדוגמה, ליידי גאגא היא תומכת נלהבת בזכויות הלהט”ב. כריסטיאנה אגילרה וקייטי פרי פעלו לקידום השוויון בין המינים.
מה חבל: בארה”ב ובאירופה יש מסורת ארוכה של מעורבות סלבריטאים בקמפיינים פוליטיים, ואילו בישראל תחושת המחויבות והנכונות של סלבריטאים להתערב בפוליטיקה בישראל שואפת לאפס.
חלק מהאמנים מובילים בעצמם קמפיינים או תנועות חברתיות. בונו מ-U2 היה מעורב בקמפיינים גלובליים להפחתת עוני, אמן כמו פארל ויליאמס קידם יוזמות לקידום חינוך ושוויון חברתי.
במדיה החברתית, כוכבי פופ נוטים להביע את דעותיהם הפוליטיות בצורה ישירה ובלתי אמצעית, ולהגיע למיליוני עוקבים. זהו כלי רב עוצמה עבורם להשפיע על הדור הצעיר, שמושפע רבות מתרבות הפופ.
חלק מהאמנים לא רק תומכים במועמדים מסוימים, אלא גם מתנגדים באופן פעיל למדיניות או פוליטיקאים מסוימים. מדונה, ריהאנה וטיילור סוויפט ביקרו בפומבי את המדיניות של דונלד טראמפ במהלך כהונתו כנשיא.
ומה אצלנו? דווקא בחברה שופעת בעיות קיומיות קריטיות, אמנים בורחים מפוליטיקה ומפוליטיקאים כמו מאש. סיבות? שוק הבידור והתרבות בישראל קטן יחסית לעומת מדינות כמו ארה”ב או בריטניה. כוכבי פופ מקומיים אינם בהכרח מצליחים באותה רמה של השפעה על דעת קהל בהשוואה לעמיתיהם הבינלאומיים, ולכן השפעתם הפוליטית עשויה להיות מוגבלת.
אולם המניע העיקרי להתנזרות מפוליטיקה נובע מהחשש לפגיעה בקריירה. המערכת הפוליטית בישראל טעונה מאוד ובעלת קוטביות חזקה, כך שכוכב פופ שמזוהה עם צד פוליטי עלול להסתכן באובדן קהל ומעריצים מהמפלגה היריבה. מכיוון שהפוליטיקה הישראלית מקוטבת מאוד, כוכבים מעדיפים לעיתים לשמור על נייטרליות כדי לא לפגוע בפרנסתם. זיהוי עם מפלגה מסוימת יהפוך אותם למזוהים עם סט ערכים או קבוצת אוכלוסייה באופן שישפיע על הקריירה שלהם באופן שלילי. זו הסיבה שהם בדרך כלל נמנעים מלהצהיר על עמדות פוליטיות בפומבי מתוך הבנה שתחום המוזיקה הוא מקום מפלט עבור הציבור, ושמירה על איזון בין תחומי התרבות והפוליטיקה היא חשובה לשימור הקריירה שלהם.
האם לצפות לשינוי? תשכחו. אחרי הכל זמרים יוצרים כמו שלמה ארצי, שלום חנוך, פוליקר, אהוד בנאי, הדג נחש שנחשבים לדמויות ציבוריות עשויים היו לשמש דוגמה לא רק בתחומים תרבותיים אלא גם חברתיים. נראה שאפילו באווירת הכאוס השוררת כיום במדינה – הם לא יגיעו למקומות האלה.
אמנים בקמפיינים פוליטיים לא אצלנו. טיילור סוויפט מתגייסת.
